Propuesta Premios Sócrates

Idea de la propuesta

Creación de un boletín virtual que incluya los contenidos vistos en la asignatura Comunicación Digital I y todos los temas relacionados con la web y las nuevas tecnologías.


Presentación

El boletín virtual será uno de los productos comunicacionales que se presentará en la próxima versión de los Premios Sócrates en la categoría de diseño digital. Dicho boletín contará con un diseño atractivo, acorde con la temática y el objetivo de la asignatura Comunicación Digital I, la cual busca proporcionar a los estudiantes todas las herramientas teóricas y prácticas que posibiliten la comprensión de las nuevas formas de comunicación digitales.

Para ello este producto comunicacional será la suma de los contenidos que componen la asignatura, complementados por el uso de diferentes recursos (videos, presentaciones, slides, imágenes, podcats…) que enriquecen la calidad de los textos y apoyan cada uno de los temas. De esta manera, se logrará una mayor comprensión por parte de los estudiantes y una adecuada construcción de mensajes eficaces.


Justificación

Dado que el programa de Comunicación y Periodismo posee un énfasis en nuevas tecnologías, es indispensable involucrar a los estudiantes y propiciar un acercamiento a este tipo de temas mediante la elaboración de productos comunicacionales que respondan precisamente a dicho objetivo, el cual contribuye con la formación profesional de los futuros comunicadores.

De allí radica la propuesta de crear un boletín virtual que reúna precisamente conceptos acerca de las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones, las formas de innovación a partir del uso de las tecnologías digitales y la continua evolución en los procesos de comunicación en las empresas y en los medios de comunicación.


Referentes

Nuestros principales referentes serán los contenidos hasta el momento vistos en clase, los conocimientos adquiridos en asignaturas relacionadas, todas las referencias bibliográficas sugeridas en las clases y todas las consultas acerca de los temas expuestos por diferentes teóricos que han realizado un gran énfasis con respecto a las Nuevas Tecnologías de la Información y de la Comunicación y todos los fenómenos que implican los avances tecnológicos.

El poder mediático

El poder mediático

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¿Qué hay detrás del discurso infantilizante de los medios?

La era de la globalización, el avance tecnológico y la existencia de una cultura de la imagen han ocasionado que los individuos cada vez sean más apáticos a la información extensa, pues tal como lo afirma Nicolás Carr: “mientras más se usa la red, más trabajo cuesta permanecer concentrado cuando se trata de textos largos”.

Precisamente, este fenómeno representa una gran oportunidad para los medios de comunicación. De hecho, éstos son bastante acertados al considerar que mientras más sencillo sea el mensaje, más eficaz será y conllevará a unos efectos dominantes en mayor grado. Por tal motivo, los medios se han dedicado a elaborar narrativas a partir de los discursos infantilizantes sobre los cuales hace referencia Ignacio Ramonet.

Estos últimos se refieren específicamente a aquellos discursos que cumplen con las características de un lenguaje dirigido a los niños, es decir, que se compone en gran parte de emoción, sencillez y brevedad. Se trata de una narrativa totalmente comprensible, con un lenguaje coloquial, universal y que emplea unos códigos comunes que puedan ser comprensibles por todos, pero que cumplen con unas características especiales. Dichos discursos se construyen con el fin de que los mensajes puedan ser comprendidos por toda la sociedad de una manera dirigida, es decir, según los intereses que cada medio posea, a la vez que se pretende subordinar a los individuos e impedir que cada persona pueda reflexionar o percatarse de lo que ocurre a su alrededor.

Según Ramonet este tipo de narrativas cumplen con tres características propias de los discursos infantilizantes: la rapidez, la sencillez y la espectacularización o dramatización. En este sentido, es evidente que canales de televisión como RCN O Caracol han adoptado los discursos infantilizantes para transmitir información, pues existe una gran cantidad de información que se transmite de una manera tan fugaz que no existe profundización alguna, es decir, que no produce un efecto prolongado en los sujetos al ser olvidado a la misma velocidad con se transmite. Por esta razón, en televisión, radio o prensa los mensajes son cada vez más breves y de esta manera vemos cómo es desplazada la información relevante por información coloquial, sencilla o mucho más light al estilo de la Cosa política y diferentes secciones de este tipo con el fin de garantizar que los espectadores en lugar de aburrirse puedan entretenerse, sin importar si la información es de calidad o no.

Adicional a esto, esa sencillez también obedece a la tendencia de los medios de ofrecer sólo una versión de los hechos para favorecer o beneficiar a otros. En este caso, la información que transmite RCN está cargada de un marcado oficialismo, donde las noticias resaltan la buena labor del gobierno y contribuyen con la imagen del presidente, pero al mismo tiempo desprestigian y atacan a quienes no sean simpatizantes de éste, simplemente con el firme sentido de fabricar una opinión pública a través de la cual sea posible dominar a los individuos.

De igual manera, es necesario mencionar la espectacularización que los medios nacionales e internacionales le otorgan a las noticias. A nivel nacional, esto se vivió con el asesinato del niño Luis Santiago, donde los medios más pequeños se unieron a los principales medios de comunicación del país que como RCN, le imprimieron un gran dramatismo a la situación hasta llegar al punto de conmover al país entero y alentarlo para que estuviera a favor de la cadena perpetua, mientras se atentaba contra la dignidad e intimidad de la familia afectada y se desviaba la atención de hechos realmente trascendentes como la coyuntura económica o los conflictos de carácter político.

Finalmente, cabe resaltar que los medios de comunicación más que emplear un lenguaje infantilizante, están haciendo uso de un lenguaje del poder y de la dominación, en el que se trata a los individuos como niños “inocentes”, fácilmente influenciables o mejor aún, como personas estúpidamente embelesadas, pues lo peor de todo es que la mayoría ni siquiera es conciente de la manipulación a la que se encuentra expuesta a diario, sencillamente por el simple acto de estar frente a un computador, un televisor o cualquier tipo de medio.

Google y Wikipedia: los principales instrumentos de coerción social en internet

Una vez más, textos como ¿Será que Google nos está Volviendo Estoopidos? y Wikipedia: ¿El Capítulo Final de las Enciclopedias? encierran las innumerables reflexiones que diferentes teóricos como Giovanni Sartori o Ignacio Ramonet han realizado manera apocalíptica para ilustrar la influencia de las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación en los individuos. De hecho, autores como Mc Luhan ya habían previsto en cierta medida lo que está ocurriendo en la actualidad.

En este sentido, es evidente que la esencia de todos los postulados es la misma. En primer lugar, resulta indiscutible que los cambios tecnológicos han redefinido las prácticas de los sujetos. Incluso, no se puede negar que las formas de socialización han cambiado y que por consiguiente las formas de pensamiento también, así como la aparición de los soportes digitales están ocasionando la muerte lenta de los libros.

Sin embargo, la importancia de dichos textos reside en lo que éstos implican, pues se centran específicamente en los efectos que el Internet produce en los individuos, lo cual es muy significativo en esta época donde el Internet impera sobre cualquier tipo de medio gracias a su poder de integrar todas las maneras de comunicación posibles en una sola.

Si bien es cierto que “el Internet nos está volviendo estúpidos”, puede decirse que precisamente ese es el objetivo de muchos para dominar el mundo. Siendo así y asumiendo como verdadero el hecho de que quien posee la información posee el poder absoluto, no debe olvidarse que el internet es la principal herramienta para lograrlo, pues a lo largo de la historia, los grandes grupos económicos y los gobernantes de las potencias mundiales siempre han pretendido avasallar a los individuos, construyendo una realidad que no les permite ver más allá ni les brinda la posibilidad de pensar, reflexionar o cuestionar lo que ocurre a su alrededor.

Por esta razón, el internet puede facilitar este proceso de embelesamiento, debido a su carácter adictivo. Pero, las intenciones aparentes de beneficiar a la sociedad y facilitarle su vida, no es más que el argumento perfecto para esconder los intereses oscuros, pues sin lugar a dudas, el internet puede brindarnos mayores posibilidades en la búsqueda de información al mismo tiempo que logra crear dependencias e incapacidades para la concentración, es decir, es el medio que nos impide pensar.

Lo anterior significa que con la evolución tecnológica lo que se logrará en un futuro es convertir a los individuos en “máquinas”, hasta llegar al punto de lograr implantar un sistema en nuestro cerebro que nos indique qué hacer, para que los dueños del poder puedan manejarnos a su antojo sin ningún problema.

Los multimedios: la mejor alternativa para el comunicador de hoy en las organizaciones

Dado que el fenómeno de la globalización ha acarreado grandes cambios comunicacionales en todos los niveles, resulta indispensable conocer las nuevas formas y medios de comunicación que han surgido como consecuencia del desarrollo tecnológico y la incursión de diferentes lenguajes audiovisuales. Al mismo tiempo, las organizaciones se encuentran en constante transición, por lo que en la actualidad se requiere redefinir la labor de los comunicadores en las empresas, la cual se encuentra determinada por el uso de los multimedios.

Precisamente, Robinson Ortega Blanco, Comunicador Audiovisual y Multimedial de la Universidad Europea de Madrid, gracias a su experiencia y su estrecha relación con los multimedios, nos ilustra desde España acerca de la importancia de éstos para optimizar la labor de los comunicadores en las organizaciones, quienes actualmente deben adaptarse a las transformaciones que suponen el entorno digital y las interacciones tecnológicas.

Según este profesional de la comunicación, los multimedios pueden ser considerados hoy por hoy como herramientas indispensables para la construcción de mensajes y la difusión de información, si se tiene en cuenta que éstos cuentan con una amplia plataforma que ofrece infinitas posibilidades tanto para los comunicadores como para los diferentes públicos de las organizaciones.

En este mismo sentido, sostiene que "los comunicadores deben ser multimediales, es decir, estar en capacidad de elaborar narrativas que impliquen la utilización de textos, sonidos, gráficos, animación, videos y todo tipo de combinaciones que respondan a las necesidades de información que posee la sociedad en nuestros tiempos, enmarcadas dentro del contexto de la digitalización y la globalización en las comunicaciones".

Por otro lado, Ortega Blanco afirma que el papel del comunicador organizacional es cada vez más exigente, debido a los procesos comunicativos que se originan al interior y exterior de las empresas. De hecho, el ámbito corporativo es ahora mucho más competitivo. Por esta razón, se hace necesario implantar multimedios novedosos e impactantes con el fin de posicionar los productos y servicios que las organizaciones ofrecen a sus públicos.

Adicional a esto, considera que el uso de los multimedios representa grandes ventajas para las organizaciones. Mediante éstos es posible mantener una buena imagen corporativa y una comunicación mucho más eficaz a menores costos, debido a la integración del video, el audio y demás aspectos comunicativos para la transmisión de mensajes e información de manera creativa que incluso puede tornarse para los individuos mucho más agradable.

Del mismo modo, la utilización de los multimedios posibilita a las organizaciones el desarrollo de una publicidad mucho más audaz que genera una mayor recordación por parte de los públicos y una mayor interacción, la cual depende en gran medida de las diferentes opciones de participación que permite la plataforma multimedia en las empresas.

A pesar de que Ortega Blanco rescata la importancia de los multimedios en las organizaciones, también ha hecho referencia a las desventajas que éstos implican."Los multimedios efectivamente representan en cierto grado la realidad. Sin embargo, pueden presentar dicha realidad de manera aislada, distorsionada o que oculta ciertos aspectos, además de presentar una visión del mundo propia de una cultura en específico que inevitablemente crea una brecha social donde no todos los individuos tienen acceso a la tecnología”.

De igual manera, este personaje reafirma su posición al manifestar que la plataforma multimedial le ofrece a las organizaciones posibilidades infinitas para la creación de medios a nivel interno y externo que sólo pueden estar dadas por la imaginación. “Los comunicadores pueden apoyar la elaboración de Brochure Digitales, tarjetas de presentación virtuales, folletería, cartas, mailing, house organ y todo tipo de medios que combinen sonidos, animaciones, textos o imágenes en un todo impactante e innovador dentro del entorno organizacional”.

Finalmente, Robinson Ortega concluyó el tema asegurando que los multimedios son un contexto que necesita ser abordado por comunicadores capaces de integrar la mayor cantidad de recursos expresivos y medios en un solo soporte, dando paso a la incursión de éstos en el universo organizacional que requiere entre muchas otras cosas, superar los modelos tradicionales como la prensa, la televisión o la radio para implementar diferentes prácticas tecnológicas que satisfagan las peticiones de la sociedad en la red.

En otras palabras, las organizaciones actuales necesitan comunicadores que creen diversas formas de expresión y contenidos acordes con el fenómeno web, que dirijan, planeen, ejecuten, desarrollen y propongan proyectos de comunicación multimedia para generar narrativas coherentes con los diversos entornos sociales y comunicativos donde éstos se introducen, facilitando la comprensión y participación de las comunidades.